Již 39. světový kongres FIPP se letos v září uskutečnil v Římě. Zúčastnilo se jej více než 700 představitelů časopiseckého průmyslu z více než 30 zemí světa. Jedná se o největší mezinárodní setkání vydavatelů časopisů, na kterém se diskutuje o budoucích trendech a strategiích tohoto sektoru. Většina účastníků letošního ročníku se shodla na tom, že se tento kongres lišil od všech ostatních předchozích novinových nebo časopiseckých konferencí. Čím se ale skutečně tato globální konference FIPP odlišovala? Především tím, že se zde vydávání časopisů prezentovalo jako ziskové podnikání, které má budoucnost. Jednotlivý řečníci z celého světa – CEO a prezidenti, vydavatelé, šéfredaktoři – se i přes rozdílnost obsahu svých prezentací shodli na jedné věci: úvahy o co nejrychlejším možném přesunu obsahu do digitálních médií dnes už není nejdůležitějším tématem. Transfer obsahu časopisů do elektronických formátů už opustil první příčku podnikatelských aktivit. Třídenní setkání mělo jednoznačný závěr: vydavatelé znovu objevili, v čem spočívá nejdůležitější část jejich podnikání, a začali se hlouběji zamýšlet nad tím, co je opravdu nejdůležitější – nad obsahem a kvalitou časopisů. To ale v žádném případě neznamená, že by se vydavatelé časopisů rozhodli vystoupit konfrontačně proti nezastavitelnému trendu postupujícímu k elektronickým médiím. Nebo, že by se uzavřeli ve svých současných pozicích a nereflektovali by na změny, které se odehrávají v médiích již několik dekád. Z konference FIPP jednoznačně vyplynulo, že se na celou otázku dívají ze správného úhlu: důkladně se zaměřit na nejziskovější část svého podnikání, kterou jsou stále časopisy. A to celé s ohledem na budoucnost. To znamená důsledně budovat stabilní elektronické obchodní jednotky, jež budou fungovat nad základnou tvořenou časopiseckým portfoliem. Tento názor jednoznačně zazněl například v prezentacích Petera A. Kreiského ze společnosti Kreisky Media Consultancy z USA nebo také v příspěvku Boba Carrigana z IDG, který řekl: „Vydáváme časopisy pro svůj zisk a působíme v digitální oblasti pro budoucí růst.“ V tom samém duchu se nesla i všechna ostatní vystoupení: Digitální především, ale nejen digitální! Samostatnou cestou k zákazníkovi je kombinace elektronického a papírového předplatného, která je výrazně variabilní, a to nejen z hlediska způsobu doručování obsahu, ale také z hlediska oslovení různých cílových skupin. Jako efektivní se rovněž ukazuje spolupráce mezi časopisy a hledání nových synergií s jinými typy médií, například společné vytváření chatů, blogů, designu, videí, koncertů, dokumentaristiky apod. Online aktivity vydavatelů jasně ukazují, že stále důležitějším způsobem prodeje se stává e-komerce. Trendem v prodeji časopisů je, bohužel, pokles. I když na některých trzích je skutečnost opačná, a to na nejen na velkých, ale i na těch, které se zatím rozvíjejí. Jak se ukazuje z výměny názorů mezi experty na budoucnost sektoru, 51 % z nich je z hlediska budoucnosti optimistických a 21 % je dokonce velmi optimistických! /js/
