Marketing a nová ekonomika

Nová ekonomika je v prognostické publikaci, obsahující celkem 243 stran textu, definována jako systémový synergický proces konvergující k úplné závislosti všech ekonomických i dalších subjektů na fenoménu ITC. Jádro nové ekonomiky logicky proto tvoří firmy produkující hardware a software. (INTEL, AMD, Microsoft, IBM aj.), první okruh tvoří energetické, mediální firmy a vládní struktury, představující nejvýznamnější zdroj zakázek pro firmy všech velikostí. Druhý okruh vytvářejí firmy typu Google, Yahoo, Baidu a jejich deriváty. Vývoj nové ekonomiky zmnohonásobuje všechny komponenty synergických efektů a její dynamický růst je dán dvěma faktory. Prvním faktorem byl vynález mikroprocesoru, a tak neustále dochází k poklesu cen počítačů a hardwaru. Druhým faktorem byla postupující globalizace, která umožnila síťovými efekty využívání informačních technologií postupně celou civilizací a tento proces dále probíhá. Se síťovými efekty jsou propojeny sofistikované obchodní strategie: distribuce produktů či poskytování služeb zcela zdarma nebo za kartelizovanou cenu. Nová ekonomika rovněž mění postupně celou strukturu společnosti včetně legislativy a politického systému. V úvodních částech publikace je prezentován zcela nový přístup k marketingu. Ten prošel v poslední době dynamickým a turbulentním vývojem od masového a cíleného marketingu, až po dnešní formy institucionalizovaného a IT marketingu, integrovaného do nové ekonomiky. Nově jsou specifikovány jeho základní čtyři komponenty a to: l Nový nápad nebo přístup l Sportovní houževnatost a vytrvalost při technické realizaci nového nápadu nebo přístupu l Efektivní využívání existujících institucionálních struktur pro expanzi firmy l Zpětnovazební mechanismy Autoři promyšleně ilustrují na řadě příkladů, že uvedené čtyři komponenty působí v makromarketingu i mikromarketingu zcela nezávisle na sobě; na synergii je závislá celková efektivita marketingového účinku na vnější prostředí podniku, kde vytváří velmi složitý symbol: značku. Mezi deseti nejdražšími značkami světa je celkem 7 firem z oblasti ICT, ke kterým patří i Google, Microsoft, IBM, Apple, China Mobile, GE a Vodafone a jejich počet dále poroste. V zajímavé kapitole „Internet a megaintegrace“ je internet hodnocen podle různých hledisek. Z fyzikální interpretace vyplývá, že jde o fenomén, integrující svou „gravitační silou“ všechny informační výměny civilizace do svých struktur. Podle současných statistických údajů mohou přírodní vědy považovat internet za expanzivní, klíčový a autochtonní biologický druh, který současně jako antropofilní biologické druhy činností civilizace svůj areál zvětšují, a to na všech teritoriích včetně USA, EU i Asie. Z ekonomického hlediska jde o nový, rychle rostoucí segment trhu a mimořádně efektivní síť marketingových kanálů, zabezpečující megaintegraci všech systémů. Předkládaná publikace se systémově zamýšlí nad vybranými komponentami nové ekonomiky, vychází přitom z charakteristiky některých současných trendů zejména v IT oblasti, všímá si fenoménu internetu a dalších IT technologií a naznačuje jejich možné využití pro marketingové řízení. Za zajímavou myšlenku lze považovat charakteristiku nové ekonomiky jako „systémový synergický proces konvergující k úplné závislosti všech ekonomických subjektů na fenoménu ITC…“. Za důležité vlivy rozvoje společnosti pokládají autoři právem takové skutečnosti jako je mj. znalost trhu, inovační aktivity, možnost rychlé a bezplatné komunikace. Nový pohled nabízí publikace i na samotný internet, který je možné hodnotit z různých hledisek. Shrneme-li celkově uvedená fakta, je nutné konstatovat, že nová kniha tří autorů, která má mezioborový charakter, se zabývá marketingem v postkotlerovkém období a systémově doplňuje vybrané oblasti analýz marketingových činností v nové ekonomice a nepomíjí neviditelný fenomén nové ekonomiky - všeprostupující nekontrolovatelnou megaintegraci a vznik nových marketingových kanálů. Čtvrtá a pátá kapitola spolu systémově souvisí: ochrana osobních údajů je nový segment trhu a další kapitola se zabývá internetovým marketingem a vychází z analogie počítačového šachu, kde již lidský činitel nemůže konkurovat sofistikovanému počítačovému programu. Nově je predikován kolaps současného systému ochrany osobních údajů a navržen nový efektivnější decentralizovaný model, inspirovaný segmentem financí. Šestá kapitola vychází z nové koncepce marketingu jako čtyřkomponentové činnosti, na jejíž synergii závisí celková efektivita, a dále se zabývá nejvýznamnějším zdrojem zakázek pro firmy všech velkostí od doby starověkých pyramid a stavby římského Kolosea. Sedmá kapitola ukazuje, že vývoj nové ekonomiky přinese i vznik nových manažerských funkcí a závěrečné přílohy doplňují úvahy v práci obsažené. Zajímavá je prognóza autorů vývoje do roku 2050 Na českém, ale i světovém trhu dosud chybí souhrnná publikace, zabývající se matematicko-statistickým aparátem využitelným v prognostice, ověřováním věrohodnosti prognóz a aplikací prognostiky na aktuální ekonomické, legislativní a technologické problémy včetně prognózy vývoje ekonomické krize, daňových rájů a hedgeových fondů, popř. privilegovaných firem (AIG, General Motors, sportovní kluby, ruinující bankovní systémy aj.). Tuto skutečnost je možné považovat za výzvu pro autory i americká a další zahraniční renomovaná nakladatelství. Čtenáři se v připravované publikaci dostane do rukou moderně koncipovaná práce z oblasti nástrojů moderního marketingu. Její přínos je i v tom, že poskytuje nové výsledky, získané autory. Autoři rovněž reagují na práce publikované v nedávné době a odrážejí tak aktuální stav poznání. Po stránce formální je kniha psána stylem prozrazujícím pedagogické zkušenosti autorů. Ač je záběr velmi široký, je prakticky bez redundancí, je jednoduše a účelně strukturován. Kniha plní své poslání – je přiměřeným, co do rozsahu i formy výkladu průvodcem nástroji, které je možno využívat v marketingu. Autoři mají dar srozumitelného a jasného výkladu, dávají přednost obrázku, tabulce nebo příkladu před komplikovaným formalismem. S novými technologickými možnostmi rostou i současné příležitosti realizace pro marketingové specialisty firem. Řízení soukromých společností a nadnárodních firem znamená posun směrem k využívání nových dynamičtějších možností plnit vize a dohodnuté strategii akcionářů. Prognóza budoucnosti vývoje nových technologií, která je v knize prezentována, umožňuje čtenáři vytvořit si představu o požadavcích kladených na budoucí manažery. Lze proto plně souhlasit s motem knihy: „Když Římané ve starověku dobyli nové území, vyslali odbornou komisi pro analýzu místního náboženství. Komise vždy dospěla k názoru, že místní bohové jsou příbuznými římských bohů na Kapitolu. O dva tisíce let později roli římských legií i odborných komisí převzaly globální nadnárodní IT firmy.“ Doc.RNDr.Václav Sedláček,CSc. mezinárodní auditor