Letos tomu bude 15 let co
byl poprvé prodán reklamní
proužek na webových stránkách.
Díky úspěšnému prodeji reklamy
na internetu dnes může být
obsah většiny webových stránek
pro uživatele zdarma. Americká
společnost Google, největší
inzertní internetové médium je
5. nejdražší společností na americké
burze. Přesto internet ještě
nedovede to, co klasická televize,
nebo tištěné knihy.
Moderní technologie ještě tato
tradiční média do sběru neodsunou.
Vyplývá to z pravidelné
výroční zprávy Předpovědi pro
média – TMT Trends, kterou na
základě rozsáhlého průzkumu
mezi 6000 odborníky, předními
firmami i vědeckými pracovníky
v oboru sestavuje poradenská
a účetní společnost Deloitte.
Růst příjmů za reklamu na internetu
se ale letos nejspíše zpomalí.
Omezí jej v první řadě relativně
malé publikum. Připojení k internetu
má jen 20 % světové populace
a přibližně jen 330 milionů domácností
disponuje širokopásmovým
připojením. Proti tomu 2,2 miliardy
lidí poslouchá rádio, 1,4 miliardy
obyvatel má televizi a denně
se prodává 515 milionů kusů tištěných
novin. Další překážkou je
odpor lidí k internetové reklamě.
Podle jednoho průzkumu v USA
považují tři čtvrtiny respondentů
tuto reklamu za dotěrnější než tištěné
inzeráty, zhruba třetina dotázaných
věnuje tištěné inzerci více
pozornosti než internetové a více
než čtvrtina občanů USA by si připlatila
za stránky inzerce prosté.
Podle průzkumu se ani elektronická
kniha letos neujme. Tato
technická novinka nedokáže čtenáře
nadchnout tak, jako klasický
svazek. Tištěnou knihu je snadné
mít všude s sebou, s digitálním
čtecím přístrojem to ještě tak dobře
nejde. Navíc kniha doprovází
lidstvo od jeho nejranější historie.
Ostatní média, která se digitalizaci
tolik nevzpírají, jsou mnohem
mladší.
V čem by ale digitalizace mohla
uspět, jsou bibliografie, přehledy,
výňatky a výběry z knih. Výzkumníci,
vědečtí pracovníci, lékaři či
právníci by elektronické přehledy
sestavované z obrovské informační
základny a opatřené užitečnými
funkcemi, jako např. vyhledávání,
jistě přivítali.
Ani tištěným novinám letos
ještě neodzvoní. Našly si způsob,
jak žít vedle elektronických
informačních zdrojů. Vydavatelé
tištěných médií budou opět hledat
cesty, jak překročit bariéry
mezi nimi a digitálním světem.
Jednou z cest je „adopce“ mladých,
nadaných autorů internetových
novin a blogů na tištěné
novinové stránky. Pro vydavatele
to má i výhodu nižších nákladů
na získání zajímavého autora,
než kdyby si ho vychovával
sám v redakci. Navíc si takový
nadaný autor nemusí hledat své
čtenáře, protože s nimi už do tištěných
novin vstoupí.
Pasivní domácí zábava začíná
čím dál více poškozovat životní
prostředí. Stává se velice náročnou
na energii. Spotřeba domácích
přístrojů pro informace, komunikaci
a zábavu by se do roku 2020
mohla podílet na celkové spotřebě
elektřiny v domácnostech až jednou
polovinou. V USA se spotřeba
pro tyto účely mezi roky 1980
a 2005 zvýšila trojnásobně.
Například DVD nahrávač s pevným
diskem spotřebuje 60 W je-li
v chodu a 5 W v režimu stand-by.
Plazmové obrazovky mají v přepočtu
na 1 palec čtvereční téměř
třikrát vyšší spotřebu elektřiny,
než obrazovky CRT. /kost/
