Ve stínu impéria Facebook je něco jako starověké impérium, sdružuje značnou část veškeré populace a více či méně ovlivňuje dění na celé planetě Zemi. Tato největší světová sociální síť má dnes 1,6 miliardy uživatelů, z nichž zhruba miliarda ji používá denně. V západním světě platí za synonymum jedné z nejoblíbenějších aktivit – „social networkingu“. Facebook se vypracoval v šestou nejhodnotnější firmu světa – její cena se pohybuje okolo 325 miliard USD. Charismatický zakladatel a ředitel Facebooku Mark Zuckerberg má však ještě mnohem vyšší cíle, plánuje například připojit k internetu i hospodářsky chudé části světa, a to za pomoci solární energií poháněných dronů. Mnoho si také slibuje od umělé inteligence (AI) a virtuální reality (VR). Tyto jeho plány nevyhnutelně povedou ke konfliktu s dalšími „imperiálními mocnostmi“ technologického světa, jako je třeba Google. Jejich boj pak bude utvářet digitální budoucnost značné části lidstva. Stejně jako Google disponuje i Facebook obrovským množstvím dat a i přes jejich filantropickou rétoriku půjde především o další rozšiřování klientely (Google plánuje proti dronům Facebooku nasadit obří balony). Facebook stále hledá nové cesty, jak získávat další data a jak je v maximální míře vytěžovat. K tomu by mu měla napomoci AI a strojové učení, tzn. že software se sám „učí“ zpracováváním získaných dat. Firma již nyní používá AI k identifikaci lidí na fotografiích. Vydatně investuje i do VR, v roce 2014 například koupila za dvě miliardy USD firmu Oculus, protože zřejmě oprávněně očekává, že směrem k VR se budou ubírat komunikační technologie po odeznění éry smartphonů. Konkurenční Google však do AI investuje rovněž nemalé částky, aby zlepšil své internetové služby, rozvíjí rovněž koncept automatického řízení vozidla. Jsou zde samozřejmě i další špičkové firmy, avšak Facebook a Google disponují kromě značného množství peněz i největšími datovými zdroji, které přitahují ty nejlepší IT odborníky a start-upové firmy. Ambiciózní vize Facebooku dále předpokládá, že do deseti let VR postoupí do další fáze, tzv. rozšířené reality (augmented reality – AR), tzn. že náš obraz reálného světa bude prostoupen počítačově vytvořenými objekty. AR podle Facebooku vytvoří nové, lepší předpoklady pro harmonické soužití a kooperaci lidí. Pod těmito propagandistickými řečmi o maximálně komfortních personalizovaných službách se však skrývá nebezpeční všudypřítomné kontroly ze strany několika málo společností, v jejichž rukách se bude koncentrovat ohromné množství citlivých dat. V Německu již dnes oficiální místa prošetřují, jakým způsobem Facebook nakládá s osobními údaji svých klientů. A těchto případů bude s tím, jak roste význam Facebooku, přibývat, tak jako tomu bylo dříve v případech Microsoftu či Googlu. Najít rovnováhu mezi dalším technickým pokrokem a respektem k soukromí životů milionů lidí bude proto možná jedním z nejobtížnějších úkolů technologických firem v celém 21. století. Mgr. Petr Jechort redaktor
