Světla, kamera, jablko Minulý týden se v sanfranciském Bill Graham Civic Auditorium konala již tradiční a pokaždé s velkým napětím očekávaná prezentace novinek společnosti Apple. Jako obvykle se jednalo o velkolepou show, která sice nepřinesla nic převratného, ale byla vcelku zábavná. Naživo ji sledovalo na 7000 diváků. Šéf Applu Tim Cook tak zdárně pokračuje v tom, co zavedl jeho předchůdce Steve Jobs, kterému se podařilo přenést hollywoodský spektákl do Silicon Valley. Při těchto představeních totiž nejde primárně ani tak o demonstraci radikálně nové techniky, ale mnohem spíše o formování názoru a vkusu uživatelů a o vytyčování spotřebitelských trendů. Tato strategie se Applu velmi osvědčila a není proto divu, že řadě firem se již podařilo tento model velmi zdařile napodobit. Velkým překvapením poslední applovské show bylo to, že se na pódiu Bill Graham Civic Auditorium mezi hosty objevil i Kirk Koenigsbauer ze společnosti Microsoft, aby představil aplikaci Office pro nový velký tablet Apple iPad Pro s připojitelnou klávesnicí. Ze strany Microsoftu se nepochybně jedná o velký ústupek svému rivalovi, protože tento softwarový gigant se dlouhou dobu kompatibilitě s hardwarem Applu bránil. Nový iPad Pro je navíc evidentní napodobeninou tabletu Surface Pro, s nímž přišel na trh již v roce 2012 právě Microsoft, avšak příliš neuspěl. V kontextu událostí z nedávné doby, tedy od chvíle, kdy se vedení společnosti Microsoft ujal Satya Nadella a prosadil „smíření“ softwaru Office se zařízeními iPhone i iPad, se však jedná o vcelku logický krok. Microsoft dobře pochopil, že pokud dnes chce mít výraznější podíl na trhu s mobilními zařízeními, musí o něj soupeřit tak jako ostatní především na platformě iPhone. Útěchou však pro Microsoft, ale třeba i pro Facebook, může být to, že se již rýsují nová bojiště, kde by si tyto firmy z koláče mohly ukousnout větší kus. S největší pravděpodobností tímto bojištěm nebude trh s chytrými hodinkami, kde je Apple ve vývoji rovněž výrazně dále. Tyto hodinky totiž nejspíše nebudou mít tak mocný globální dopad jako dřívější produkty Applu. Teritoriem, o něž se povede boj, bude virtuální či rozšířená realita, kde již Microsoft operuje s technologií HoloLens a Facebook s Oculus Rift. Z hlavních novinek letošní prezentace Applu zmiňme vedle již výše uvedeného iPad Pro také digitální pero, které Apple vyvinul speciálně k tomuto tabletu (stejně jako před několika lety Microsoft k Surface Pro), i když v minulosti již Steve Jobs tuto technologii zavrhl. Pero podle prvních recenzí umožňuje příjemnou práci v aplikacích fungujících na iOS i v Microsoft Office. Dalšími novinkami byla Apple TV, kladoucí důraz na kompatibilitu televizního média s nejrůznějšími applovskými aplikacemi, a také mobilní telefony iPhone 6S a 6S Plus s novou technologií 3D Touch, která rozšiřuje možnosti dotykového displeje a do níž vkládá velké naděje především herní průmysl. Mgr. Petr Jechort redaktor
