Milí čtenáři, tento týden se v Brně koná Mezinárodní strojírenský veletrh - nejvýznamnější průmyslový veletrh ve střední Evropě. Nedávno jsem na tomto místě při příležitosti konání veletrhu EMO psala o tom, jakou funkci by měl mít veletrh v dnešní době obecně podle německého prezidenta Joachima Gaucka. Neměl by být jen velkým tržištěm, místem, kde se pouze prodává a nakupuje zboží. Neměl by se rovněž nechat proměnit ve skrznaskrz průhlednou marketingovou bublinu, v níž se rozplyne vše skutečné a důležité. Realita je dnes taková, že jakmile jeden veletržní ročník skončí, již se připravuje následující. Vystavovatelé a jejich PR agentury zbrojí s mnohaměsíčním předstihem a zásobují média informacemi, v nichž zdůrazňují, že právě jejich produkty jsou těmi nejlepšími a nejpotřebnějšími. Již delší dobu se k tomuto účelu poněkud zneužívají ekologická témata a v posledních měsících také sousloví „inteligentní výroba“ či označení „Průmysl 4.0“. Zdá se mi, že se z velké části jedná spíše o marketingová hesla, pro něž většinou platí, že oč hlasitěji jsou pronášena a oč většími písmeny jsou napsána, o to vágnější je to, co za nimi následuje. Průmysl 4.0 se nyní skloňuje na všech větších akcích, ať již akademičtěji laděných, nebo ryze obchodních. Propagují jej však spíše lidé z oblastí informačních technologií a automatizace, kteří se snaží to, co se velmi dobře ujalo v případě mobilních telefonů, prosadit i v ostatních průmyslových odvětvích. Samotní výrobci strojů však stojí většinou rozpačitě v pozadí. Kladu si proto otázky: Nevytvářejí se zde koncepce, které trh nepotřebuje? Dokážou se tyto koncepce prosadit v praxi? Znají vůbec tvůrci těchto koncepcí skutečné problémy současné průmyslové výroby? Náš největší strojírenský veletrh by tedy každý návštěvník mohl pojmout i jako ryze osobní zkoušku, jak se s takovýmito informacemi vypořádat. Je pravdou, že pořadatelé veletrhů i samotní vystavovatelé dnes mají pozici ztíženu tím, že se musejí prosadit v konkurenci mnoha jiných informačních kanálů, především internetu. Musejí proto vymýšlet stále nové způsoby a strategie prezentace, kterými by se odlišili od konkurence, od svých vlastních předešlých prezentací, musejí odbornou veřejnost přesvědčit, že jejich internetová prezentace je pouze jakousi pozvánkou ke zhlédnutí jejich produktů in natura, že stojí zato vstát od počítače a navštívit jejich veletržní stánek. Na toto vše by měl návštěvník letošního MSV při všem tom ruchu a shonu všude kolem pamatovat a měl by to mít na paměti i při všech budoucích podnicích tohoto druhu. Ing. Andrea Cejnarová, Ph.D.
