Společensko-ekonomické vědy procházejí ve svém vývoji cestou, která je jejich vědeckosti vlastní, tzn. od trvale aktualizovaného zkoumání vlastního předmětu, provázeného stanovením nových pojmů a analýzou jejich podstatných částí až k nalezení kauzálních souvislostí – příčin a důsledků. Významné postavení získala mezi nimi věda zvaná marketing. Její koncepce, postupně se vyvíjející již více než půl století, vyvolává řadu problémů. Jedním z nich je to, že nejde o vědu založenou striktně na racionálním myšlení, jak tomu je u přírodních a technických věd, ale poznamenanou, v pozitivním slova smyslu, kompromisem s intuitivním poznáním. Marketingový manažer musí vedle získaných vědomostí brát také současně v úvahu intuitivní interpretaci okolí a událostí. „Marketing“ se stává jedním z nejfrekventovanějších výrazů ve slovníku takřka všech profesí a sociálních skupin. Ale nejen to, dostává se na úroveň tématu, jemuž všichni rozumí (dohnal tak fotbal, kterému přece také rozumí téměř každý), a jsou tedy oprávněni jej svým způsobem interpretovat. Ve spojení s transformací naší ekonomiky po roce 1990 se postupně stal zaklínadlem i pro ty, kteří chtějí stůj co stůj vyjádřit svůj kladný vztah k tržní ekonomice. Stručně řečeno, kdo nepoužívá slovo marketing – není tzv. v obraze, není „in“. Výmluvný je i pohled do katalogů nakladatelství ekonomické literatury, kde se v roční nabídce počet titulů věnovaných bezprostředně marketingu pohybuje okolo 30 %. Firma současnosti se dostává do trojúhelníku tří rozhodujících aspektů, jejichž zvládnutí je samo o sobě velmi náročné, natož mají-li být řešeny se vzájemným pozitivním dopadem. Jsou to: emoce – inovace – preciznost. To vše vyvolává řadu otázek, které nelze nikdy stoprocentně postihnout; například kde je možno hledat indikátory napěťového pole, ve které se v současné době pohybuje účastník tržních transakcí? Na tuto a řadu dalších konkrétnějších otázek se snaží odpovědět v nové publikaci „Vize tržního úspěchu aneb 10 otázek a odpovědí jak chápat marketing budoucnosti“ (Professional Publishing, Praha 2013, 1. vyd., 262 str.) dva naši zkušení autoři, prof. Ing. Gustav Tomek, DrSc., a doc. Ing. Věra Vávrová, CSc. (oba vědecko-pedagogičtí pracovníci katedry ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL ČVUT Praha), kteří se problematikou marketingu, managementu a řízením podnikových procesů dlouhodobě zabývají. Vycházejí nejen ze svých kontaktů s praxí, pedagogického působení, široké poradenské a publikační činnosti, ale především z vlastní výzkumné práce doplněné o poznatky získané na spolupracujících vysokých školách. Originálně pojatý text knihy obsahuje desítku kapitol formulovaných jako odpovědi na otázky, poskytující souhrn základních předpokladů pro absolvování smysluplné cesty k vizi tržního úspěchu. /tes/
