Česká ekonomika: exportující firmy hledají nová odbytiště

V (meziroční srovnání ve stálých cenách, čtvrtletně v procentech) loni vzrostla česká ekonomika (v celoročním srovnání) o 1,7 %. Ve II. pololetí 2011 však zaznamenala dva mezikvartálové poklesy za sebou. Podle ČSU si nejhůře vedla ve IV. čtvrtletí, kdy HDP oproti stejnému období roku 2010 vzrostl jen o 0,6 %. Predikce ekonomů pro letošní rok se rozcházejí: od dalšího poklesu přes mírný růst. Třebaže statistická čísla potvrzují, že česká ekonomika se momentálně nachází ve složité situaci a domácí odbyt klesá, průmyslu se daří udržet a uspokojit zahraniční obchodní poptávku po českém zboží a službách. Český export je aktivní, což naposledy potvrdil průzkum na téma zkušenosti zástupců středních a velkých firem s exportem zboží a služeb do zahraničí, který provedla společnost EPRAVO.CZ. A věcně to dokládají i výsledky III. ročníku soutěže HSBC GRANT NA PODPORU ZAHRANIČNÍHO OBCHODU, která oceňuje významné exportní projekty českých vývozců. V kategorii Evropa zvítězil Agrofert holding, jenž přihlásil do grantové soutěže svůj exportní projekt vývozu potravinářských produktů pod značkou „Kostelec 1917”. V kategorii Asie si odnesl laury SKLOSTROJ TURNOV CZ. Tato strojírenská firma se specializuje na dodávky investičních celků, linek, strojů, zařízení a forem na výrobu obalového skla. HSBC GRANT obdržela za svou exportní zakázku na Tchaj-wan. V kategorii Jižní a Střední Amerika zvítězila firma EKOL. Tento brněnský výrobce turbín a kotlů přihlásil do grantové soutěže svůj export do Argentiny, Brazílie a Mexika. A konečně v kategorii Blízký východ zazářila společnost VÝTAHY OSTRAVA, výrobce výtahů a dalších zdvihacích zařízení, jenž se svým exportním projektem vstupuje na alžírský trh. HSBC GRANT na podporu zahraničního obchodu financuje soukromá sféra. Projekt je určen na konkrétní a dlouhodobou podporu českých firem, které aktivně exportují své zboží a služby. Principem projektu je otevřená grantová soutěž: čtyři granty (každý ve výši 500 000 Kč), obchodní a právní know-how pro cílovou destinaci svého obchodu a mediální pokrytí. Pokles exportu se zatím dotkl jen pětiny domácích firem. V citovaném průzkumu uvedlo 21 % dotazovaných, že se jejich export v posledních 6 měsících snížil. V porovnání s průzkumem HSBC ze září 2011 je to ale nárůst téměř dvojnásobný: tehdy informovalo o poklesu svého exportu 11 % firem. Jako stagnující svůj vývoz označilo 39 % firem. Naopak: 40 % dotazovaných společností svůj vývoz v posledním půlroce zvýšilo. Mezi konkurenčními výhodami kralují inovace. Doby, kdy si české exportní firmy zakládaly především na tradici (v průzkumu ji jako konkurenční výhodu uvedlo jen 8 % firem) jsou pryč. Konkurenčním výhodám českých firem kralují inovace založené na kvalitnějších technologiích. Ty jako konkurenční výhodu uvedlo 41 % firem. Na II. místě pomyslného žebříčku stojí flexibilita českých firem (uvedlo ji 20 % společností), těsně následovaná nižší cenou ve srovnání s konkurencí (19 % firem). České firmy se aktivně připravují i na možnost, že se propadne jejich export do zemí EU27. Management pochopil, že se na případné problémy na klíčových evropských trzích musí aktivně připravit. Celých 77 % jich uvedlo, že má „plán B“ pro překonání event. poklesu evropských objednávek. Nejčastěji spočívá na inovacích, které zvýší konkurenceschopnost jejich výrobků (uvedlo to 37 % exportérů), a na diverzifikaci trhů mimo EU27 (má ji v úmyslu 27 % firem). Na úsporná opatření pak spoléhá 21 % vývozců. Konkrétně: 11 % by omezilo export jen na bezpečné investice, 10 % by situaci řešilo snižováním nákladů a prodejem hmotného majetku. Pokud se brzy nepodaří zastavit negativní ekonomické tendence i v cílových zemích našich vývozců, pak se tamější ekonomické problémy s mírným zpožděním projeví také na vývoji domácího hospodářství. Ekonomové odhadují, že propad nejdříve zasáhne investiční a stavební projekty. Oproti minulosti nelze tentokráte spoléhat na rozvoj a modernizaci tuzemské infrastruktury (z titulu omezení veřejných výdajů), ani na spotřebu domácností (limitovanou růstem cen, rostoucí inflací a nezaměstnaností). Prognózy růstu české ekonomiky letos oscilují v rozmezí 0,2-1 %. Experti své scénáře odvíjejí především od reálného výkonu českého exportu. Protože české firmy největší masu svých výrobků a služeb směřují na trhy stagnující Eurozóny, přílišný optimismus není na místě. Vedle rychlých a razantních změn na tomto vývozním teritoriu, které jsou letos málo pravděpodobné, tuzemským firmám doporučují rozšířit škálu tradičních odbytišť o nová, zejména v zemích BRICS. /ex/